Por: Thom Collins
Publicado el: 11/04/2025
El esperado nuevo álbum de Bon Iver, SABLE, fABLE, ya está disponible. Pero Justin Vernon, en su estilo siempre impredecible, no se ha limitado a liberar música: ha orquestado una campaña de lanzamiento que mezcla arte sonoro, cultura pop y productos que van desde lo gourmet hasta lo completamente inesperado.
En colaboración con más de dos docenas de marcas de todo el mundo, Vernon ha dado forma a una línea de productos tan variada como excéntrica. Desde elegantes sudaderas de cachemir diseñadas con Todd Snyder, hasta una fragancia conceptual creada por Earl of East, inspirada directamente en el paisaje sonoro del álbum, la colección encapsula el espíritu experimental que ha definido la trayectoria de Bon Iver. También incluye café, cervezas artesanales, pizzas y bagels, todos presentados en un tono rosa salmón que hace eco de la paleta visual del álbum.
La comida juega un papel central en esta campaña. En Yakarta, se ofrece un sorbete rosa en Hats Bar; en Ámsterdam, pasteles de salmón elaborados especialmente para la ocasión; y en Nueva Gales del Sur, Australia, un “Speyside Smoothie Bowl” con fresas y crema celebra el lado más dulce de esta propuesta multisensorial. El color rosa actúa como hilo conductor, teñiendo cada colaboración con el mismo matiz etéreo que adorna la portada de SABLE, fABLE.
Las piezas de edición limitada no tardaron en captar atención: la sudadera de Todd Snyder, con un precio de $398, se agotó en cuestión de horas. Mientras tanto, algunos productos ya circulan como objetos de culto entre fans y coleccionistas.
La campaña no se detiene en lo comercial. Este sábado 13 de abril, el Terasaki Budokan en Los Ángeles será sede de Live Inside This State Fair, un evento que incluirá un torneo de baloncesto con la participación de “Justin Vernon y amigos”. La imagen de Bon Iver encestando mientras viste su propia colección de lujo resume el espíritu de esta era: ambigua, lúdica y completamente suya.
Seis años después de su último disco, Justin Vernon demuestra que sigue explorando los límites entre música, arte y cultura con la misma curiosidad radical de siempre.
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